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Geoffrey Beene crée sa société en 1963 avec un magasin situé sur la Septième Avenue à New York. Peu à peu, il acquit une renommée et un prestige dans le secteur de la mode grâce au fait que des personnalités importantes de l'époque portaient ses créations, par exemple Nancy Reagan ou Faye Dunaway. Dans les années 1990, le créateur lance son premier parfum Grey Flannel, qui porte le nom de la marque, Grey Flannel.
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